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微信公众号广告如何进行商品化投放


微信公众号广告如何进行商品化投放?

1.什么是商品?

商品是对广告营销内容的详细描述。广告系统通过对广告中“商品”的特别优化,更好地理解和匹配目标受众,提高转化率。商品信息有助于广告系统理解广告内容,根据商品特征更准确地匹配目标人群,从而在其面前成功曝光,实现更高的转化率。

2.商品对广告投放效果有什么帮助?

拥有商品信息的广告采用“广告 商品找人”模式,相较于没有商品信息的广告的“广告找人”模式,更加精准地找到对特定商品感兴趣的受众。通过引入商品特征、用户在商品上的行为数据和兴趣数据等,提高广告的匹配精准性,有效提升广告的起量率和转化率。

3.如何创建商品?

商品信息的完整性对于提高受众与广告之间的匹配精准性至关重要。越是完整的商品信息越能够发挥商品广告的潜力,实现更好的投放效果。

目前创建商品有三种方法:通过自动识别创建商品;在投放流程中手动创建商品;通过商品广告中心创建商品

-通过自动识别创建商品:

-投放端支持在广告创建流程中通过自动识别创建商品。系统会在广告创建流程中提取创意层级内容,识别并生成商品信息。广告主可以完善识别结果,生成的商品会储存在商品库内供下次投放使用。

-使用建议:为了提高投放效果,建议在没有适用商品时再使用自动识别功能。

-自动识别使用流程:

-开启自动识别功能:在广告层级下目标详情的商品选择“自动识别”。

-如果当前没有可用商品库,系统支持快速创建商品库,选择行业后方可快速创建商品库。

-添加商品:开启自动识别后,上方会显示商品框并默认放入一个商品。点击右上角“添加商品”可添加至最多10个商品。商品框内放入一个商品,代表会在识别商品后创建一个单商品广告,商品框添加至多个商品,代表建立多个单商品广告。



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