宏民是“西瓜足迹”主体南京回路教育科技有限公司的法人，此外，他还担任南京微之鼎网络科技有限公司的法定代表人。公开信息显示，他在2017年9月注册了南京回路教育科技有限公司，注册资本50万元。

去年年底，本来做本地资讯内容的戴宏民感受到小程序的火爆，获客方式多、成本低，黏性还不错的小程序似乎是一个好机会。今年春节过后，他开始转型做小程序创意公司，推出了“看图写成语”、”疯狂脑王“等不同类别的小程序。

要推出一个爆款小程序并不容易，直到最近，他发现类似晒旅行足迹的创意后，迅速用了几天时间做出了西瓜足迹，5月31日上线后，几个公司的人在朋友圈、微信群里开始传播，终于一炮而红。

但与戴宏民的欣喜不同，昨天晚上，看到“西瓜足迹”刷屏的图片后，赵恩彪懵了。“西瓜足迹”的版式和他的小程序“脚步地图”几乎一模一样。

左为西瓜足迹生成的图片，右为脚印地图生成的图片

去年10月，苦于粉丝增长缓慢的人物传记类公众号运营者赵恩彪，想到了这个有成为爆款潜力的产品。他平时写人物时，经常会写这些名人去过哪里，有时会自己PS出来一个中国地图，清楚地显示这些人的足迹。所以当时他就萌生了做一个自动生成足迹的小程序的念头，也省得再P图。更重要的是，他希望小程序能为微信公众号导粉。

于是，他在去年12月上线脚步地图小程序，并在不久后为其进行了计算机软件著作权登记。5月28日，小程序突然开始火热了起来，当天就给微信公号导了10万粉丝，但因为瞬间访问人数过多，服务器崩溃了。没想到等修复后，“西瓜足迹”爆红了。

“辛辛苦苦创了两年业，马上就要看到希望了，没想到就这样泡汤了。”

赵恩彪提供的一份由国家版权局颁发的计算机软件著作权登记证书显示，“脚步地图软件V1.0”，于2018年1月20日开发完成并首次发表，他对寻找中国创客（ID：xjbmaker）记者表示，他正在准备起诉，马上作侵权认证。

西瓜足迹已开始为其他小程序导流

据戴宏民称，6月1日，日活已经达到300万，截至6月2日中午日活大概有600万。他没有想到，西瓜足迹这么快就火起来了。这款现象级的小程序在刚开始没有为其他平台导流，没有商品转化，没有设置引导用户留存的小心机，只有分享的功能。

而对于小程序来说，变现永远是最核心也最绕不开的话题。

戴宏民说，他们正在升级做用户留存、变现，也想去多试错。广告、为其他有用户流量需求的公司导流，是目前最简单的变现方式。如今西瓜足迹所属的南京回路教育公司已经和小程序头部玩家“头脑王者”的公司豪腾嘉科合作，为其旗下产品“呆呆打僵尸”导流。

西瓜足迹的关联小程序芝士大本营在今天下午1点06分时发布了一款游戏，随后西瓜足迹的界面上出现了呆呆打僵尸的图标，写着“来打我”的字样，点击即可进入。“西瓜足迹”开始界面的底部也多了一则广告栏。

技术上没有门槛、壁垒低是这款小程序最大的问题，戴宏民认识到了这一点，“我们确实也借鉴了别人的，今天估计也会出很多一样的，我们能预期到。但“裂变很快，留存有限”是这类小程序的通病。

曾深入辅导过小程序类创业企业，担任风物资本品牌顾问、多家创业企业咨询顾问的孙燕说，经过观察，她发现这一类小程序的变现方式很单一，主要是通过获得一定数量的微信用户及其基本数据，以用户精准分析作为噱头，进行广告投放，但上升空间有限。

然而广告市场庞大，对应的投放渠道和形式非常的多，现在西瓜足迹手握多个 “小程序”，就好像是微博时代手握多个大V号。但是小程序的技术门槛低，新的产品源源不断出现，而目前的广告投放效果一般，吸引不了金主持续的投入。最好的证据就是，迄今为止，并没有小程序内的广告显著引起关注，更多的是玩过即弃。

而且对于广告投放，微信从开始就有设置护城河，他们没有办法脱离微信独立推送。

之前像是匿名聊聊的爆款都被封杀了，“诱导分享”是小程序快速扩张的基础手段，却也是随时可能招致微信封杀的暗雷。

鉴于此，孙燕不看好这一类小程序。“不是说它们没有存在的必要和价值，而是觉得它们本不该成为‘全民狂欢’式的大数据创业吸金的温床，这对项目、对投资人都极不负责任。”