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一篇长文，读懂“10万 ”标题的全部套路在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息，但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。 想要赢得他们的关注，文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题，在提升点击率进而提升转化率方面，扮演着日趋重要的角色。写标题的能力，已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。 如何写出高点击率、转发率的标题？ 想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别？ 坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称“标题党”，”标题党”很危险，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。 而一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。 写出一则好标题的12个技巧 置内容、分发平台于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为。在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体平台（微信、今日头条等）的用户更喜欢什么样的标题。 接下来，我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这五大垂直领域，分享这些内容写出好标题的技巧。 情感、鸡汤类内容 情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。 既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。 技巧一：用户本位 先来看看下面这些阅读量爆表的标题： “孩子小，你不能让着点么？”“不能”（咪蒙） “你是处女吗？”“关你屁事”（咪蒙） “你有钱了不起啊？”“了不起”（咪蒙） “女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”（HOGO） “姨妈来了？多喝水”“滚！”（Papi酱） 职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙） 有事直说，别问“在吗”（卡娃微卡） 别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙） 我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画） 这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。 技巧二：挑战常识 制造二元对立 常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题？来感受一下： 拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白） 做一个不好相处的女人（HOGO） 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子） 会败家的女人更幸福（卡娃微卡） 正室要像小三一样活着（咪蒙） 倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙） 上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”（好女人），“不好相处”（好相处），“会败家”（不会败家）、“正室”（小三），有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。 技巧三：悬念 利益点 这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。 真正宠你的男人，会这样对你（入江之鲸） 约会中男生的哪些小动作，会让姑娘欲罢不能？（杜绍斐） 什么样的女人，最容易撩倒男人？（小北） 恋爱时，男人最烦女人这八种行为（故姐） 搞定男神的正确姿势（Papi酱） 男人会不会出轨，看这两点（女人多读书） 白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？（同道大叔） 长相中等的姑娘如何进阶到“美”（蝉创意） 这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。 时尚、娱乐类内容 娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。 平凡的对立面是什么？故事。 故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。 技巧一：人称代词 时间轴 反转 这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如： 她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行（金融八卦女） 他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国（金融八卦女） 她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范） 以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。 技巧二：悬念 信息阶梯 在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题，比如： 揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资（娱乐资本论） 商家绝对不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……（清单） 和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了！忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高（严肃八卦） 除了“来都来了”，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾（反裤衩阵地） 什么样的包，真正经得起时间考验（黎贝卡的异想世界） 跟风买这些口红，你只会越来越丑（YangFanJame） 这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”，即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。 生活、美食类内容 生活、美食类内容的标题，首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。 技巧一：满足多模式感知 由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向，也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明，字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易让人产生印象。 神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层（美食台） 怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台） 薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道（一条） 1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的（ENJOY美食） 集苹果、梨、枣三种风味于一身，这果子有点鲜（下厨房） 上面一组标题，都是在谈食物的风味，却都没有使用形容味道的形容词，而是用一些具象的名词来激发画面感，让人印象深刻。比如形容葱香米饼，不用“薄脆”，而用“一口咬下54层”，形容鲜花饼，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让视觉和味觉产生联动。 技巧二：寻找背书 人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。比如： 今年头采的西湖龙井，慈溪太后喝的就是这家的茶（一条） 这就是传说中得了2016红点奖的那个：猫厕所（一条） 故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴（一条） 从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其他的（撕蛋） 我们找来了国内最有名的侍酒师，给你选了一瓶波特酒（企鹅吃喝指南） 上述标题中，历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。 技巧三：形而上的提炼 对很多人而言，吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围，俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如： 吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天（企鹅吃喝指南） |
