什么是私域流量？

私域流量最早起源于电商从业者，是把需要搜索的流量（公域流量）和自己可以用的（如，微信个人号）流量做了一个概念的区分。

私域流量和公域流量是一个相对概念，私域流量的本质是低成本便捷的用户运营，更高的转化率。

今天要说的是某个公众号私域流量的裂变案例，活动48小时涨粉4W ，一周时间涨粉累计达7W.

活动方：某情感类公众号的服务号

活动目的：在已有的粉丝基础上来涨粉，带来粉丝的转化和沉淀。

活动结果：短时间迅速裂变涨粉4W

活动奖品：落地扇

活动规则：扫码分享带有专属头像的海报分享给好友，邀请45位好友扫码并关注，即可包邮领取落地扇1台（好友取关影响结果）

活动工具：个人号私域流量 任务宝海报裂变

启动背景介绍：

该活动的宣传渠道仅为客服号的一条朋友圈，启动量2000 好友，里面的好友都是之前都参与过活动完成任务后，引导添加到个人微信号上的精准用户，都比较具有较强的拉新能力。

本次活动详情：

一．渠道精准，高粘性私域流量

1.之前已搭建好自己的私域流量池，并培养出了属于自己的精准流量渠道，因为私域流量精准，粘性高，便宜，的优势，对于运营人员来说，都在想方设法的把流量引入自己的社群，微信个人号。

2、活动奖品是用户刚需品，合适的门槛设置。

二，奖品的设置

针对活动奖品的选择和门槛的设置，前期对用户进行了深度地调研和分析，主要从这两个方面：

① 用户真正的需求是什么

② 用户的回报是否大于付出

正是因为站在用户角度深入洞察用户的心理活动和行为动作，加上之前做过多次活动的验证试错和ROI的考虑，才有了他们这次活动的最终选品和邀请门槛的设定，单个新增成本预算1元以内，每一个新增都有价值。

3、风险控制，矩阵号分流

为了避免增长过快导致封号，造成活动个人号和活动不利的影响，使用了矩阵号来分流，将一部分流量分流到了其他矩阵号上。

活动总结：

① 关于渠道：启动渠道的精准度直接决定了拉新用户的精准度，这些用户又可以作为自己精准的私域流量带来高转化，所以这部分渠道可以提前规划并好好运营起来。

② 关于选品：选品很重要，需要真正了解用户需求是什么，而不是以自己的主观理解去推测用户需求；好的选品可以复用，但不是长久之计，也需要不断更新对用户的认知，这是任何裂变活动的核心。

③ 关于成本：好的运营是不会做亏本生意的，就算做也是为后期的转化价值做铺垫，ROI应该始终被放在考虑范围内，有价值的新增才能创造更多价值。

好的裂变活动都有可以复制的底层逻辑，我们也可以根据自己的实际情况来做一次活动裂变。