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APP推广内容拉新具体怎么做呢


APP内容拉新:

APP内容是微信生态的核心,能通过APP内容拉新是微信生态相比APP生态最有优势的一点。值得一提的是,APP内容拉新这个方式,出爆款并不是最重要的,更重要的是找对适合本身产品的APP内容形态,并不断优化相关环节,达到日常能实现APP内容新增,这是一个可持续发展的新增方式。

在公号领域,衡量APP内容质量的指标,我觉得并非是阅读量(尽管新媒体圈大部分都只认阅读量)。阅读量就像是曝光数,但是如果转化不行,再大曝光都白搭。因此,我认为一篇APP内容带来的用户新增,才是衡量APP内容质量最有力的指标,阅读量只是其中的一个影响因素。

那APP内容拉新具体怎么做呢?

如果非得逐个细节去讲,那光是这一块就能写很长,所以这里我挑选几个关键点进行阐述,如果有机会我再慢慢细化阐述。对APP内容拉新而言,最重要的事有四个,第一个是APP内容策略,听起来可能有点虚,我马上就解释。另外三个会更实际一点,是三个最关键的用户行为:打开,转发,关注。

APP内容策略,策略就是APP内容的导航仪,让我们知道APP内容该往什么方向做。

具体下来就三方面问题:

    目标用户是什么样的人?谁必须看你的APP内容?谁值得看你的APP内容?谁可能看你的APP内容?
    用户对APP内容的需求频次是什么样的?是一年一次的定期低频需求(如春运火车票攻略),还是每月几次的不定期高频需求(如堵车、加班等相关APP内容)?
    市场上同类型APP内容有多少?你的APP内容核心竞争力是什么?APP内容差异化怎么做?

每个行业,每个公号的APP内容策略都不一样,但这些都是需要想清楚的地方,否则你一个号的APP内容五花八门,用户留存一定堪忧。


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