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APP推广拉新:活跃用户与活跃度分析


APP推广拉新:活跃用户与活跃度分析。

根据易观2018年7月的数据显示:得到与喜马拉雅和知乎的月活用户量存在非常大的差距,知乎的月活用户近为得到的10倍,喜马拉雅的月活用户则是达到得到的40倍之多。

原因在于,知乎和喜马拉雅app上线更早,分别比得到早了5年和3年。

知乎是以问答社区的形式积累了大量用户,以付费课程为盈利手段。喜马拉雅为FM和听书平台,以听书和FM业务积累了庞大用户群体,随后才推出知识付费业务,来增加盈利手段。

所以,知乎和喜马拉雅在做知识付费之前已经积累了很大的用户,有很大的用户基础,在这种情况下,也就更容易进行用户的转换。

而得到最初的用户来自于逻辑思维,和罗振宇等大V的吸引力。但逻辑思维的用户只有百万级。再加上得到上线只有两年时间,且课程内容相对较少,部分课程偏向于具体的学科,用户规模相对较小也是情理之中。

值得一提的是,2017年得到APP在App Store中国大陆图书类畅销榜中位居第1名;2017年12月,得到APP入选App Store2017年度精选的年度趋势(知识付费类)。 可以看出得到的潜力还是巨大的,有很大的提升空间。

透过知乎与喜马拉雅的发展历程来看,构建用户社交中心以及产品的多元化是积累用户的有效途径。所以得到在保证课程质量和口碑的同时,要丰富课程内容并构建好用户社区,以及完善产品的附属功能,而这也恰恰是得到团队目前在做的事情。


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