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新APP推广如何在今日头条抖音推广APP


如果想推广一款新的APP,那么选择在今日头条抖音上推广下载,是按目前来说流量最大的了。毕竟今日头条和抖音的基础使用应该已经达到了惊人的8-9亿,这个数据是很惊人的了,所以新的APP选择流量最大的平台来推广必然是优势多多的。那么下面开始介绍。

一、广告基础设置(入门)

1、账户设置

广告组决定优化思路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。比如可以从素材类型分类,投放位置分类,推广时间分类,地域分类,预算分类,游戏名称分类等等。

2、计划设置

影响跑量的计划设置有:受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。

3、创意设置 创意标签&和创意优选设置

创意标签利于精准目标人群,提高广告预估点击率的精准性,高效锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置,勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签:前者定向投放人群和投放量级;后者明确广告属性,在计划定向圈定的人群中寻找对创意最感兴趣的人群。勾选创意优选利于提升计划展现,帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放,提升广告竞争力。

二、广告优化方法(进阶)

1、优选位置

流量开拓,组合精选广告位没有优劣之分,巧妙搭配各大的功能同期使用,开拓流量提升量级的同时一样能够形成高效转化。

2、精准流量

多维定向,锁定目标用户提升效果有两方面功课可做,一方面是找对的人(定向),一方面是引导转化(素材)。除了用户基本属性定向,自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优选流量的最佳拍档。

相较CPC,oCPC能更直接地实现广告主设定的转化目标。游戏广告主可以同时使用落地页oCPC和应用下载oCPC搭配跑量。

优化创意创意优化主要从文案、素材、辅助工具三方面着手。

一、文案篇

1、从受众出发:

好的创意文案能引发共鸣引导转化,文案撰写可遵循

符合阅读习惯:说人话,文案表达简单易懂,与用户对话

满足人群诉求:说有用的话,解决玩家需求,提供有效信息,贴合使用场景

引起受众兴趣:说让人感兴趣的话,解析玩家兴趣点和关注点

揣摩玩家心理:说能影响人的话,结合玩家共性和个性,正向引导+反向激励。

2、从产品出发:

结合产品自身优势扬长避短,引发爆点。大产品重影响(品牌、品质、市场),创新产品玩特色(玩法、题材),中小产品抛福利(美女、免费)。

二、素材篇

1、素材内容选择

广告素材可利用人设物设吸引玩家好感,借助画面彰显游戏品质及特色,突出玩法对话目标玩家群体,结合三次元人物及场景拉近转化距离。

2、素材五大样式

头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式,根据素材内容合理搭配素材样式完成最佳呈现。

3、素材设计

在图片布局上,头条游戏广告素材大致分为整图、切割、拼接三大布局。

最后介绍下今日头条抖音这个平台的品牌入驻!对于app推广也会有一定的帮助。

一、品牌主如何入驻抖音?

1、抖音企业号注册步骤

a. 进入抖音平台,点击立即注册

b. 选择注册类型,选择企业号注册

c. 通过邮箱进行注册操作,一个邮箱只能注册一次

d. 打开邮箱找到验证码,再仔细填写真实资料

e. 填写一个张表,所有资料也必须真实可靠

f. 填写完资料,等管理员审核后,7天内即可得到回复

注意:

企业注册需要营业执照、组织机构代码证;

法人身份证正反面,手机号码;

联系人身份证正反面,另需要下载授权表格填写;

此外,也许通过上图你已经发现,企业认证需要每年300的认证费用。

2、品牌主页蓝V高级认证何时开启申请通道?

品牌主页蓝V高级认证预计2018年6月上线。

3、满足哪些条件可以进行高级认证?申请费用是多少?

现在正处于测试,上线后抖音方面将会邀请百家企业。账号是可以自主申请的,但前期只会对和抖音有合作或者知名度高的品牌进行邀请,因此目前也没有相关价格推出。

二、品牌如何在抖音进行营销?

投放抖音广告目前有这么几种形式:

1. 信息流广告

分竞价购买和保量购买两种方式,竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作投放,有大图、小图、组图、视频4种素材格式,可选CPC、OCPC、CPM、OCPM任意一种计费方式,这种方式适合绝大多数广告主。

保量方式(GD)需要和工作人员具体对接,按CPM计费,确定好预算后一次性投放,最低8万起,这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。

2. 开屏广告

有静态、动态、视频三种形式,静态3秒、动态4秒、视频5秒,按计费方式可分为CPT、CPM两种方式,CPT方式 280万/天,CPM 20万起。这种形式的优点是保证土豪能有钱花的出去,缺点是不支持任何方式定向。

3. 贴纸广告

属于非标产品,要具体洽谈,基本售价是30万/7天起。这种形式的优势是用户体验非常好。用户主动使用,接受程度高、分享传播率高,适合大品牌强强合作。下图为必胜客贴纸合作案例:

4. 定制挑战赛

参与门槛比较高,属于非标产品,要具体洽谈,一般要和贴纸、达人等手段组合使用。可以通过抖音小助手或者品牌广告主自发创建一个挑战内容,通过邀请明星或者抖音红人们来完成视频录制并进行分享,同时还可鼓励他们的粉丝加入挑战。

5. 达人合作

合作流程是首先向抖音官方提出需求,抖音官方提供备选达人和相应报价,目前采用流量包形式售卖,不同粉丝量的达人划分S、A、B等级,按照广告主合作套餐,匹配相关量级达人合作。这种方式的优点是通过借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容快速传播,并且可以进入推荐流,在站内原生传播。这就是向微博直接开战啊,怪不得微博要封杀抖音了。


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