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App推广优化基础入门:认识ASO优化


跟据Sensor Tower发布的《2020年第二季度报告》数据显示,美国App Store的增长率同比2014年增长27.4%;中国App Store的增长率为2.1%。美国App Store新增下载安装量为22.2亿次,中国下载量为20.6亿次。由此可见App Store市场一直处于增长状态,随着越来越多的企业纷纷加入App Store市场,因而产品在App Store的排名优化工作就显得尤为重要了,与此同时企业对App推广优化人才需求也在不断提升,所以我们很有必要学习和掌握App推广优化技术,本文将为大家了解认识App推广优化基础。

一、ASO是什么?

在学习App推广优化之前我们需要先了解一下ASO是什么,做互联网运营的朋友可能都知道SEO,SEO是Search Engine Optimization的简写,其中Search是搜索的意思、Engine是引擎的意思、Optimization是优化的意思翻译过来就是搜索引擎优化,我们可以理解为SEO是基于搜索引擎优化,为提升网站在搜索引擎结果展现中自然排名而进行的优化工作,目的是为了给网站带来免费流量。

那么ASO又是什么呢?ASO是App Store Optimization的简写,App就不用说了,Store翻译成中文就是应用商城的意思、Optimization和SEO后面的O是一样的都是优化,这也是ASO和SEO相似支持,那ASO我们就可以理解为是基于应用商城下产品的优化,这里可以把App理解为网站、应用商城可以理解为搜索引擎。

总结:ASO(App Store Optimization)是基于应用商城中App的排名优化。

二、ASO优化目的是什么?

通过以上介绍我们大概了解了ASO是什么,那ASO优化的目的又是什么呢?我们为什么需要ASO优化,ASO优化有什么用呢?带着这样的问题我们再来了解一下ASO优化的目的。

我们都知道SEO优化的目的是为了让我们的网站在搜索引擎当中获得排名,从而获取免费流量。ASO优化的目的其实和SEO优化目的大致是一样的,ASO优化的目的主要是为了优化关键词在应用商城搜索结果后排名尽量靠前,也就是说当用户在应用商城搜索框中输入相关关键词后我们的App能够尽量靠前显示,这样我们的App就有机会被用户点击并且下载。另外就是通过ASO优化增加关键词数量,尽可能达到当用户在输入相关不同关键词时都会出现我们的App,从而提升App在应用商城中的曝光度。
ASO如何进行优化#苹果正在开发自己的搜索引擎技术#

三、ASO如何优化?

首先,我们需要了解在应用商城搜索排序中有哪些因素可以导致它排序的结果,也就是App Store规则或称算法,通过了解应用商城规则,我们再对产品进行改进优化。一般情况下App Store搜索结果的排序规则都会根据以下几个维度进行选择。

1、标题

通常产品标题中都会部署相关关键词,标题的权重往往都会高于其它他几项。

2、关键词

做SEO优化的小伙伴们都应该知道Keywords在百度搜素引擎当中权重几乎为0,而在应用商城中Keyword的权重地位仅次于title。所以在做ASO优化时Keyword千万不能省略。

3、描述

description优化在SEO当中是基于title的是非常重要的,而在ASO当中description对搜索结果优化基本没什么用,但description的优化完全是为了吸引用户点击下载,但用户点击下载数量又是判断搜索排名结果的重要维度,所以description撰写也是需要我们深思熟虑的。

4、icon

icon对搜索结果排序的影响是微乎极微的,也可以说不会影响搜索排序结果。但它和产品描述一样都会与点击下载量产生一种连带关系。

5、产品详情页

这里的产品详情页和SEO网站产品详情页搜索不同,这里的产品详情页主要是指产品图片、视频等,其优化的目的还是为了吸引用户产生下载行为。

6、用户下载量

用户下载行为也是ASO优化的目的,在应用商城搜索结果排序中真实用户有效ID下载量是判断排名位置非常重要的维度,所以对于ASO优化也是重要的一环。

7、用户评价

通过用户对App产品的评价来判断搜索结果排名,根据和竞品对比用户好评度高的App应用更有获取排名靠前的机会,在ASO优化中用户评价维度同样也会影响搜索排名结果。

8、用户活跃度

DAU(Daily Active User)指的是日活跃用户数量。每日下载App用户数量也就是用户活跃度也是搜索排名结果的一个考核维度,目前,ios也在增加调整DAU的权重,这块对于ASO优化来讲也是很重要的。

经过本文简单介绍你是否对ASO优化有了初步的认识呢,希望能对你有所帮助。


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