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手游App推广:如何做精准渠道推广


在游戏行业:渠道即流量。这是一个手游推广公司的立足之本,如果不做渠道数据把控,那么渠道推广引流就无从说起。

如果渠道质量很差,将会带来一系列连锁反应:推广员每天的拉新转化率不高,玩家转化率低,则消费量必定也不高,推广员业绩相应受损,积极性必然受挫。因此,渠道统计是游戏推广公司的重中之重。

基本业务逻辑:推广员需要与玩家建立联系,即双方身份绑定,并且要追踪受绑定后的玩家后续的消费量等数据状况。

关键技术点在于:绑定双方身份、追踪玩家行为。

根据需求,采用第三方渠道统计SDK openinstall的安装来源追踪方法实现,详细的集成方法,官方文档有详细的集成步骤,这里就不赘述了。

iOS集成文档

Android集成文档

全程零配置,简单快速集成。

大致原理如下:

  • 开发者在分享的h5页面上集成openinstall web sdk,发布分享链接时在url上动态的拼接任意的自定义参数(如推广渠道号,邀请码,游戏房间号等等)。

  • 当某一终端访问该h5页面时,openinstall web sdk将同时确定该设备的个性化信息和采集自定义参数,上传至openinstall服务器, 待用户通过该h5页面安装App后首次打开时(如当前设备已安装该App,将直接拉起App),使用openinstall Android/iOS sdk从openinstall服务器再取回暂存的自定义参数。

主要用于实现以下几种功能:

1、Android/iOS分渠道链接统计

  • 各个投放渠道:仅需生成携带渠道参数的推广链接或二维码,投放到广告平台、线下海报、短信、邮箱等场景,每个链接、二维码的用户来源数据都将有效统计。

  • 每个推广员:仅需给每个推广员生成携带不同参数标识的链接或二维码,推广员推广给玩家后,玩家通过该链接或二维码安装App并登录游戏,推广员和玩家就能自动绑定到后台,后续相关数据也能自动统计。

具体能统计哪些维度的数据呢?基本的落地页访问量、点击量、App安装量、注册量、留存率、地区、设备、增长趋势都能直接提供,如果想统计后续用户行为,可以通过API对接,自定义效果点实现,比如:玩家的充值、升级、通关、加好友等行为和数据。


另一方面,由于这种统计方法是基于渠道链接形式分发,也就意味着推广前无需给Android和iOS渠道打包分包,自动生成渠道链接分发统计即可。推广员也不用要求玩家填写渠道码绑定两人的上下级关系,只要通过链接安装登录游戏,即可获取参数并自动绑定。Android和iOS统一后台、统一操作。

简单来说,我们可以借助携带独特参数的链接来实现用户和玩家自动绑定、自动追踪用户游戏行为的效果。

2、深度链接直达应用场景

根据应用场景的需求不同,可以利用openinstall提供的规则,在分享链接中自定义拼接参数。比如在分享链接url中携带App邀请人ID,就能达到免填邀请码安装的效果;在分享链接中写入用户身份、游戏群,就能达到通过链接安装App后,首次打开自动加游戏好友或公会等效果。

同样的,如果用户已经下载App,点击别人分享的对战邀请、组队邀请的链接,能够直接跳转到该房间。

相当于玩家在游戏内无需填写邀请码、无需搜索添加好友/公会、无需搜索加入游戏房间,一切自动跳转实现,体验流畅,大大降低流失率。

3、满足渠道包需求

对于一些必须使用渠道包的渠道,openinstall也提供了安卓在线打包的服务,上传一次母包,后续可程序化生成多个渠道包,各个渠道包可以投放不同渠道,比如十几个应用市场,需要分别打十几个包,运营推广人员就可以自主实现,不用程序员介入。

另外,openinstall还支持一键导出渠道包,各个渠道可以在后台导出相应渠道包,无论是分包、结算还是对账,都能有迹可循。


实际效果:

推广员/渠道:拿着专属二维码、链接进行推广,只需引导玩家通过该链接下载注册即可绑定上下级,后续的消费和佣金数据都可以实时查看。

玩家(用户):只需要通过分享链接、二维码下载App玩就可以,不需要填写邀请码,各种加好友、加公会、加入游戏房间都能自动实现,用户体验更佳。

游戏推广公司:无需打渠道包,给各个渠道生成带参数的渠道链接、二维码即可开始推广,各个渠道的数据可以在后台实时查看并导出渠道包。



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